2012年是中國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)極為特殊的階段。社會(huì)化媒體平臺(tái)深度整合，視頻新媒體格局基本確定，移動(dòng)新媒體異軍突起，電子商務(wù)呈社會(huì)化與移動(dòng)化趨勢(shì)并與新媒體深度融合，微博營(yíng)銷與微博商務(wù)、微博政務(wù)與微博反腐發(fā)揮出新媒體前所未有的優(yōu)勢(shì)。
　　隨著科技的飛速發(fā)展使得新媒體迅速崛起，這是一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象。新媒體有著與傳統(tǒng)大眾媒體所不同的傳播特點(diǎn)，有著巨大的傳播能力和影響力。在2013年新媒體將進(jìn)入發(fā)展的最高潮，讓我們共同見證新媒體為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下更輝煌的新篇章。
       2013年，移動(dòng)新媒體發(fā)展如何？微博、微信、APP帶來什么？云計(jì)算大數(shù)據(jù)能否顛覆？新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、無微不至新媒體共同探討2013中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)：
　　(一)新媒體走向移動(dòng)端 開啟移動(dòng)新媒體元年
　　從網(wǎng)絡(luò)新媒體到移動(dòng)新媒體，新技術(shù)不斷推動(dòng)新媒體的變革與創(chuàng)新。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；l(fā)展和智能移動(dòng)終端的普及，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近5億，使用移動(dòng)終端收看視頻的用戶已經(jīng)過億，PC用戶正加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的移動(dòng)新媒體模式遷移。
　　2013年，將是移動(dòng)新媒體爆發(fā)的年份，是以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體元年。
　　(二)新媒體營(yíng)銷三架馬車：微博、微信、APP
　　我國(guó)微博用戶數(shù)已超過5億(僅新浪就已過4億)，微博以43.8%使用率成為增幅最大的移動(dòng)應(yīng)用，微博網(wǎng)民使用率達(dá)到50.9%；微信上線20個(gè)月便積累起兩億用戶，即時(shí)活躍用戶數(shù)過億；而伴隨中國(guó)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的國(guó)家，國(guó)內(nèi)移動(dòng)APP的應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。
　　2011年，微博營(yíng)銷成為熱潮；2012年，微信成為營(yíng)銷新陣地；2013年，APP必將崛起為又一大營(yíng)銷平臺(tái),目前APP應(yīng)用已達(dá)到百萬。坐看2013年的新媒體營(yíng)銷格局，微博營(yíng)銷將持續(xù)火熱，移動(dòng)營(yíng)銷將異軍突起，微博、微信和APP(微至)將成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷的三架馬車。
　　(三)移動(dòng)新契機(jī)傳統(tǒng)媒體生死考驗(yàn)
　　21世紀(jì)的頭一個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)在世界各地的大規(guī)模普及給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，部分傳統(tǒng)媒體抓住機(jī)遇，果斷應(yīng)變，在與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展中抵御住了這輪沖擊，而部分傳統(tǒng)媒體仍舊在艱難轉(zhuǎn)身后惶惶度日。
　　進(jìn)入第二個(gè)十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來，尤其是移動(dòng)APP開始大規(guī)模占領(lǐng)移動(dòng)終端桌面，為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供了一個(gè)變革的機(jī)會(huì)。
　　德國(guó)《法蘭克福論壇報(bào)》剛剛申請(qǐng)破產(chǎn)，《金融時(shí)報(bào)》德國(guó)版即將停版，美國(guó)《新聞周刊》也將迎來最后一期紙質(zhì)版雜志，警鐘早已敲響，再次迎來生死關(guān)頭的中國(guó)傳統(tǒng)媒體們?nèi)羰鞘У粢苿?dòng)新媒體這輪機(jī)會(huì)，必將被淪為后來者的“前車之鑒”。
　　(四)視頻新媒體移動(dòng)化是突圍關(guān)鍵
　　優(yōu)酷與土豆合并，騰訊視頻、搜狐視頻與愛奇藝結(jié)盟組建“視頻內(nèi)容合作組織”(VCC)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局基本確定，五家視頻的市場(chǎng)份額總和已接近60%。截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過3.5億，在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　受今夏倫敦奧運(yùn)會(huì)等重大賽事影響，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入實(shí)現(xiàn)了77.9%的增幅。后奧運(yùn)時(shí)代，視頻網(wǎng)站仍將發(fā)力自制原創(chuàng)內(nèi)容展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，并繼續(xù)借力微電影尋求突圍，而加快移動(dòng)化布局也將成為視頻網(wǎng)站的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率正以半年不低于5%的增長(zhǎng)率提升，但電信運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、上網(wǎng)資費(fèi)政策等將成為制約視頻網(wǎng)站在移動(dòng)終端領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵因素。
　　(五)電子商務(wù)社會(huì)化、移動(dòng)化、媒體化
　　自進(jìn)入2012年以來，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過兩億，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模也穩(wěn)步發(fā)展，但電子商務(wù)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的幾大熱點(diǎn)引人深思。
　　幾輪電商價(jià)格戰(zhàn)過后，社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)顯露廣闊空間，微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)在流量導(dǎo)入和變現(xiàn)上顯示出了旺盛的生命力，而近期關(guān)于阿里巴巴收購(gòu)新浪微博的傳聞也折射出社會(huì)化、媒體化是電子商務(wù)一大趨勢(shì)。
　　有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，阿里營(yíng)收中約有60-80%來自淘寶和天貓的廣告費(fèi)收入。雙十一購(gòu)物節(jié)，支付寶創(chuàng)下的191億元銷售額中，移動(dòng)支付帶來的交易額已接近12億。以移動(dòng)APP為代表的移動(dòng)新媒體，為電子商務(wù)注入新活力的同時(shí)，也將進(jìn)一步為其移動(dòng)化、社會(huì)化和媒體化發(fā)展趨勢(shì)奠定基礎(chǔ)。
　　(六)知識(shí)產(chǎn)權(quán)——新媒體的“核武器”
　　從深圳唯冠與蘋果間的iPad商標(biāo)案，到奇虎360入局搜索與百度間的“3B”大戰(zhàn)，再到近來廣州地區(qū)出現(xiàn)的首宗企業(yè)微博侵犯著作權(quán)案，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)正成為各方共識(shí)。而9月份，中美互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)圓桌會(huì)議的舉行，則對(duì)中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題提出了新的要求。
　　可以預(yù)見，受信息技術(shù)創(chuàng)新不斷催生新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的影響，新媒體尤其是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域，知識(shí)產(chǎn)權(quán)將成為新媒體戰(zhàn)爭(zhēng)制勝的“核武器”。
　　(七)新媒體新力量推進(jìn)社會(huì)變革
　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，新浪微博與騰訊微博兩大微博平臺(tái)上認(rèn)證的政務(wù)微博已達(dá)130148個(gè)。政務(wù)微博大量出現(xiàn),在傳播政府信息、匯集民意方面起到了傳統(tǒng)媒體難以替代的作用。
　　今年以來，19例網(wǎng)絡(luò)反腐典型案例產(chǎn)生，有5名廳級(jí)官員因網(wǎng)絡(luò)曝光被調(diào)查，目前已停職或免職。其中有3人是在十八大后落馬。數(shù)據(jù)顯示，微博舉報(bào)成為網(wǎng)絡(luò)反腐的前沿陣地。
　　新媒體新力量推進(jìn)社會(huì)變革。新媒體正在改變著人與人之間的關(guān)系，改變著社會(huì)資源、社會(huì)權(quán)利在社會(huì)成員當(dāng)中的分配。通過新媒體的快速傳播和高效互動(dòng)，蘊(yùn)含在新媒體里的巨大“政”能量，正在改變著傳統(tǒng)的執(zhí)政理念和方式。
　　(八)移動(dòng)投資從消費(fèi)類轉(zhuǎn)到企業(yè)級(jí)
　　2012年第三季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資活躍度繼續(xù)下滑，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資活躍度保持平穩(wěn)。中國(guó)概念股在美國(guó)市場(chǎng)沉寂長(zhǎng)達(dá)7個(gè)多月后，國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)多玩打破沉寂，成功登陸納斯達(dá)克。2013年，美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)概念股的信心還是一場(chǎng)大考驗(yàn)。
　　隨著年末中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再度引來資本關(guān)注。娛樂、游戲等消費(fèi)應(yīng)用領(lǐng)域一直是資本關(guān)注熱點(diǎn)，但在消費(fèi)類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱減退之后，企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用將成為資本追捧的熱點(diǎn)。
　　(九)微電影百花齊放
　　新媒體傳播平臺(tái)讓微電影迅猛發(fā)展，2013年，中國(guó)微電影將進(jìn)入百花齊放階段。
　　以網(wǎng)絡(luò)為陣地的草根派、以影視專業(yè)為基礎(chǔ)的專業(yè)派以及以電視傳媒為陣地的實(shí)力派將為微電影帶來不同形態(tài)的發(fā)展模式。
　　微電影也將進(jìn)一步突破廣告微電影的單一形態(tài)，出現(xiàn)更多的故事、藝術(shù)、城市、旅游等形態(tài)的微電影。同時(shí)各類微電影大賽活動(dòng)將風(fēng)生水起，進(jìn)一步推動(dòng)微電影行業(yè)發(fā)展。
　　隨著微電影產(chǎn)業(yè)鏈條的初步形成，微電影技術(shù)與規(guī)范有待建立，微電影創(chuàng)意仍需提高，如何實(shí)現(xiàn)微電影商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值有待各方積極探討。
　　(十)云計(jì)算催生大數(shù)據(jù)熱潮
　　云計(jì)算尚未炒熟，大數(shù)據(jù)又洶涌來襲。某種程度上說，大數(shù)據(jù)是云計(jì)算的延伸。一個(gè)公司日常運(yùn)營(yíng)所生成和積累的用戶行為數(shù)據(jù)量數(shù)以億計(jì)，帶來的是存儲(chǔ)、處理和分析的巨大壓力，只有在云計(jì)算的平臺(tái)上，大數(shù)據(jù)才能找到用武之地。
　　新媒體多元化發(fā)展與不同媒介之間的相互打通，用戶數(shù)據(jù)的積累與整合成為一種可能，數(shù)據(jù)挖掘處理與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷正在成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和熱潮。

　　《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷九大趨勢(shì)》受到強(qiáng)烈關(guān)注：
　　第一個(gè)趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)超過電視廣告，原來我們說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者新媒體是餐前甜點(diǎn)或者水果，而之后我們會(huì)看到它逐漸變成壓軸硬菜。
　　第二個(gè)趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能熱點(diǎn)營(yíng)銷事件營(yíng)銷進(jìn)一步爆棚，這是新疆少年的奇歡切糕，這是對(duì)少年派最好的營(yíng)銷。
　　第三個(gè)趨勢(shì)：無論是用手機(jī)刷微博還是用Pad，實(shí)際我們進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
　　第四個(gè)趨勢(shì)：微信是立足中國(guó)走向世界第一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。微信營(yíng)銷打開了O2O之門，這是線上線下融合，微信最大作用是將傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行整合。
　　第五個(gè)趨勢(shì)：今年最熱門的鳥數(shù)style引領(lǐng)全民UGC狂歡，原來廣告營(yíng)銷讓廣告公司很忙、市場(chǎng)部很忙，下一步廣告營(yíng)銷將從制造內(nèi)容轉(zhuǎn)向生產(chǎn)格式，生產(chǎn)格式以后引發(fā)一場(chǎng)全民狂歡，讓所有受眾變成內(nèi)容的生產(chǎn)者。
　　第六個(gè)趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)藝術(shù)技術(shù)三輪驅(qū)動(dòng)，今年我們看到由各種依托于先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、客戶關(guān)系管理等等，都將共同驅(qū)動(dòng)我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
　　第七個(gè)趨勢(shì)，現(xiàn)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體非?；穑撬⒉皇且飩鹘y(tǒng)營(yíng)銷的命，更多是線上線下融營(yíng)銷，傳統(tǒng)營(yíng)銷和新媒體進(jìn)一步融合形成媒體聯(lián)動(dòng)。
　　第八個(gè)趨勢(shì)：娛樂化互動(dòng)化加劇。
　　第九個(gè)趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)從營(yíng)銷職能到消費(fèi)職能。