新環(huán)保法有利于家居行業(yè)長遠發(fā)展。重霾頻襲、跨界污染……一系列環(huán)保難題久治不愈。在百姓的期待中，時隔25年后，修訂后的環(huán)保法終于"出籠"。近日，被稱為"史上最嚴"的新《環(huán)境保護法》由全國人大正式表決通過，并將于2015年1月1日起正式施行。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，新環(huán)保法將從源頭上規(guī)范家居用品的生產(chǎn)，讓環(huán)保家居"名副其實"。那么，新環(huán)保法的出臺，是否意味著家居行業(yè)的"綠色革命"也隨之到來了呢？

　　相關研究報告表示，"十一五"期間，空氣凈化器銷售額以每年27%的速度增長;預計2011-2015年我國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)將保持30%的高速增長。目前，我國空氣凈化器的普及率不足0.1%，PM2.5的發(fā)布使國民更注重生存環(huán)境和空氣質(zhì)量，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的空氣凈化器存在很大的市場空間。到2015年，包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)，其年產(chǎn)值將達到800億元。

　　需求催生巨大市場?？諝鈨艋鳟a(chǎn)品是室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重點產(chǎn)品之一。商務部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年至2012年前3季度，我國空氣凈化器零售量逐年遞增，同比增長幅度由11.4%上升至14.7%，未來市場年增幅直逼15%；淘寶網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1月25日至31日的7天里，空氣凈化器的成交指數(shù)比去年同期驟增575.7%。"PM2.5空氣凈化器"搜索指數(shù)環(huán)比上揚6402.6%。

　　進入品牌競爭階段。業(yè)內(nèi)人士說，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的平均利潤率目前高于一般家電產(chǎn)品，達30%左右，這也是眾多企業(yè)涉足空氣凈化行當?shù)囊粋€重要原因。據(jù)了解，從事空氣凈化器制造的企業(yè)現(xiàn)已增加至數(shù)百家，去年底以來，幾乎所有空調(diào)企業(yè)都在推廣以清除PM2.5為賣點的空調(diào)。中國家電協(xié)會秘書長徐東升說，"依賴突發(fā)性事件的刺激，室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)全面打開。"不過，業(yè)內(nèi)專家認為，室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)雖已進入快速增長期，目前還缺乏特具影響的品牌和產(chǎn)品。

　　行業(yè)發(fā)展有待規(guī)范。由于需求激增，空氣凈化器市場上產(chǎn)品林林總總，質(zhì)量參差不齊。而空氣凈化是一種"看不見摸不著"的功能，加上一些廠家夸大宣傳，消費者難辨優(yōu)劣。近10年來，國家相關部門和企業(yè)都在努力規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以2003年實施的《室內(nèi)空氣質(zhì)量標準》為代表的一系列室內(nèi)和車內(nèi)環(huán)保標準，以及全面防控室內(nèi)污染的指標體系現(xiàn)已相對完善；2012年獲得國家級技術發(fā)明獎的中科院生態(tài)環(huán)境研究中心與亞都空氣凈化器共同研發(fā)的室溫催化氧化甲醛和催化殺菌技術及其室內(nèi)空氣凈化設備、酒店空氣凈化解決方案、"集成家居"概念等，改善室內(nèi)空氣的新技術、新概念也頻頻推出。

　　空氣凈化器是一個朝陽產(chǎn)業(yè)

　　空氣凈化行業(yè)尚處于發(fā)育期，在我國還是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。普通空氣凈化市場（噴罐、固體），產(chǎn)品同質(zhì)化程度稍高，價格與品牌知名度是競爭的重點所在。而在高端產(chǎn)品如空氣凈化機等方面，產(chǎn)品品類較少，市場規(guī)模小，競爭程度也相對低一些。按照應用領域可以分為:家用空氣凈化器、車載空氣凈化器、醫(yī)用空氣凈化器、工業(yè)用空氣凈化器和工程類空氣凈化器等。

　　目前中國家庭對空氣凈化器的關注度日漸升溫，但實際在中國家庭的普及率并不高?？諝鈨艋髟趪鴥?nèi)所占的市場份額還不到一個百分點，和發(fā)達國家相差甚遠，尤其在北美地區(qū)，空氣凈化機的普及率接近30%，在日本也達到17%。被稱為"第三次環(huán)境污染"的室內(nèi)空氣污染尚未引起中國家庭的重視。而2011年開始對于pm2.5的議論則將空氣凈化的理念帶給了大眾，讓空氣凈化設備產(chǎn)業(yè)迎來商機。

　　近兩年空氣凈化器銷量日漸升溫。但大部分銷售人員都在介紹空氣凈化器除甲醛、除苯的功能。據(jù)中研普華調(diào)查了解，這種概念化的介紹和廣告宣傳，使得需求群體主要集中在裝修人群?？諝鈨艋鞯碾A段性熱銷往往與天氣狀況和媒體的宣傳有關，并不呈現(xiàn)一個穩(wěn)定的狀態(tài)，所以導致了某些產(chǎn)品在賣場的斷貨。但從總體上看，近些年呈現(xiàn)上升趨勢。目前正處于市場成長期，因為這是一個不飽和市場，所以非常有潛力。

　　空氣凈化器還有很大的發(fā)展空間

　　近幾年空氣凈化器已成為家電市場主要的熱門產(chǎn)品之一。環(huán)境污染、新型流感、室內(nèi)污染、空氣質(zhì)量的一系列問題的出現(xiàn)帶動全球空氣凈化設備的發(fā)展?？諝鈨艋饕殉蔀槿蚣译娛袌鰝涫荜P注與追捧的熱門產(chǎn)品。2009年起，全球各大家電企業(yè)及空氣凈化裝置專業(yè)公司均不同程度的擴充了空氣凈化器的產(chǎn)能，產(chǎn)品從高功能到普及型延伸，形成相對完備的商品陣營?！?012-2016年空氣凈化器行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：2011年空氣凈化器全球市場容量2000萬臺左右，將近80%產(chǎn)自中國，雖然我國空氣凈化年產(chǎn)量超過千萬臺，但本地市場年銷量僅100多萬臺，辦公場所和城市家庭的使用才剛剛起步，市場處在導入的初級階段，普及率不到1%。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近800萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在600萬臺以上。發(fā)達國家對室內(nèi)空氣質(zhì)量的重視與嚴格監(jiān)測是推動市場發(fā)展的主要力量。發(fā)達國家的空氣凈化器市場目前已相當成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產(chǎn)國和消費國，其年需求量總和在1000多萬臺以上。我國家用凈化器今后市場的需求規(guī)模可達到1000億元，這是一個潛力巨大的市場。空氣凈化器的主要消費群體有：高檔寫字樓辦公室、銀行、高檔酒店客房、醫(yī)院特護病房、高級休閑場所；高收入年輕家庭或家有孕婦、老人、嬰兒或病人的家庭等，所有這些都為空氣凈化器提供了廣闊的市場空間。由此可以看出，空氣凈化器在中國還有很大的發(fā)展空間。未來幾年內(nèi)，我國室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，預測保持每年28%的復合增長率。還值得一提的是，2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會、2011年深圳大運會等賽事都為空氣質(zhì)量的改善提出了更高的要求，從而促進人們對室內(nèi)、車內(nèi)空氣治理的關注。

　　空氣凈化器市場前景向好成為家電行業(yè)新增長點

　　空氣凈化器產(chǎn)品在某些國家的使用率高達80%以上，但是在國內(nèi)的還不到1%。這同消費者對此產(chǎn)品重視不夠，流通渠道、生產(chǎn)廠家推動較少有很大關系，但相比之下，中國消費者對裝修之后的空氣污染卻格外重視，這正是中國空氣清潔器市場的發(fā)展?jié)摿λ?。解決甲醛污染是主要問題，80%消費者購買空氣凈化器是為了解決這個問題。據(jù)中國衛(wèi)生部門的權威調(diào)查，目前中國房屋裝修之后的甲醛超標率超過92%，多為封閉室內(nèi)空間的甲醛天然揮發(fā)?？陀^情況讓中國開始對空氣凈化器的需求迅速增大。目前空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)得到了企業(yè)和消費者的廣泛關注，空氣凈化器正成為家電行業(yè)新的增長點。中國目前并沒有特別突出的空氣凈化器品牌和產(chǎn)品，但是該產(chǎn)品已經(jīng)成為了很多企業(yè)新的投資方向。除了一直從事環(huán)境電器產(chǎn)品的亞都之外，諸如美的、遠大等傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)也開始進入空氣凈化器產(chǎn)業(yè)。外資品牌中，大金、飛利浦、夏普都有很全面的空氣凈化器產(chǎn)品。值得注意的是國際健康產(chǎn)品企業(yè)安利也開始推出空氣凈化器。隨著眾多大品牌廠家的進入和大力推進，空氣凈化器產(chǎn)品正在得到消費者的關注，空氣凈化器市場正迅速升溫。

　　經(jīng)銷商投資方向建議

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2011年中國空氣凈化器市場中千元以下以及3000-3999元價位段的空氣凈化器產(chǎn)品關注度較高，分別占了23.6%和23.1%的市場關注比例。而4000-4999元價位段的空氣凈化器產(chǎn)品關注比例最低，只有7.3%。同時，隨著空氣凈化器新品牌的迅速增加，同質(zhì)化競爭將日趨激烈，空氣凈化器的競爭已不只在產(chǎn)品的層面，概念的炒作上，空氣凈化器即將進入品牌競爭時代，各廠家將從品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度展開全面的競爭?？諝鈨艋鹘?jīng)銷商應從這兩個方面進行選擇。另一方面，2011年，我國汽車產(chǎn)銷仍保持了1800萬輛規(guī)模，截至2011年底，我國汽車保有量達到10579萬輛，這也是一個廣闊的市場，在廈門、廣州、上海等制造業(yè)發(fā)達的地區(qū)，越來越多的實力型企業(yè)熱中于車載空氣凈化器的研發(fā)和生產(chǎn)，也有越來越多的有識之士開始了車載空氣凈化器的掘金之路，前景燦爛的市場引來眾多的投資者，成為當前最有魅力的投資方向。

　　經(jīng)銷商經(jīng)營策略建議

　　目前全國有空氣凈化器企業(yè)200多家，以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量成規(guī)模的大企業(yè)較少，主要集中在長三角及珠三角地區(qū)，國內(nèi)空氣凈化器知名品牌有亞都和美的。金融危機后，外資品牌更關注中國市場，歐美品牌主要以瑞寶、伊萊克斯、飛利浦為代表，日系品牌有松下、夏普等。經(jīng)銷商在進入市場前，應充分做好市場調(diào)研和定位，選擇適合本地市場的品牌產(chǎn)品。

　　總體而言，公眾對空氣凈化器產(chǎn)品的認知和接受程度還很低，傳統(tǒng)渠道的銷售量還十分有限，國內(nèi)市場普及率還有非常大的提升空間。家電行業(yè)研究員高建宏建議經(jīng)銷商：在初期可通過直接拜訪目標很明確的有潛在購買需求及購買能力的集團客戶（如OFFICE、酒店、醫(yī)院、娛樂場所、車商等）的方式，進行面對面的溝通和演示讓顧客了解產(chǎn)品的功能和特點，并通過為客戶提供貼切、具說服力的方案，使其發(fā)生購買愛好。與此同時設法與大的集團客戶建立長期的合作聯(lián)系，并結(jié)成利益聯(lián)盟，為其提供類似產(chǎn)品或者服務及問題解決方案，實現(xiàn)企業(yè)效益最大化。另外，高檔住宅社區(qū)以及大型商業(yè)廣場等也是重要的宣傳渠道，可以常常在這些場所舉辦特賣宣傳活動吸引目標顧客群。因為公眾對空氣凈化器產(chǎn)品的接受程度還很低，目前商場固然不是最好的銷售渠道，但卻是很好的宣傳展示渠道，將增強消費者的信任程度。另外，空氣凈化器的車載系統(tǒng)市場優(yōu)勢得天獨厚，無論是消費需求還是車主的消費能力都讓其難以被抗拒，市場空間巨大。